Dati strutturati Schema.org: guida pratica per il tuo sito

8 settembre 2026 · 8 min di lettura

Questa guida fa parte del percorso SEO tecnica e performance. Se parti da zero, leggi prima la guida principale: Come fare un audit SEO tecnico passo dopo passo.

I dati strutturati sono un codice invisibile all'utente che spiega a Google cosa contiene la pagina: un articolo, un prodotto, un'attività locale, una ricetta. Non sono un fattore di posizionamento diretto, ma determinano stelline, prezzi, date e altri elementi che aumentano i clic a parità di posizione.

Quali servono al tuo sito

Come si implementa

Il formato consigliato da Google è JSON-LD, inserito nella pagina come blocco di script. Non serve modificare il testo visibile: il codice descrive le stesse informazioni già presenti nella pagina. La regola d'oro è la corrispondenza — dichiarare un prezzo diverso da quello mostrato è una violazione e può portare a un'azione manuale.

Errori più comuni

• Valutazioni dichiarate ma non visibili sulla pagina.
• Disponibilità e prezzi non aggiornati rispetto al gestionale.
• Schema Organization ripetuto su ogni pagina con dati discordanti.
• Marcatura di contenuti nascosti o inseriti solo per il codice.
• Nessuna validazione dopo il rilascio.

Validare e monitorare

1. Usa il test dei risultati avanzati di Google sulla singola URL.
2. Controlla i rapporti di miglioramento in Search Console.
3. Ripeti il controllo dopo ogni modifica al tema o al catalogo.

Nei progetti e-commerce, la sincronizzazione automatica di prezzo e disponibilità tra gestionale e dati strutturati evita l'errore più costoso: risultati con prezzi sbagliati.