Prima di iniziare con nozioni tecniche facciamo un po’ di chiarezza, su cos’è la SEO on-page, la SEO on-page appartiene agli aspetti più essenziali dell’ottimizzazione del sito web.

La SEO on-page si riferisce all’ottimizzazione della struttura e dei contenuti del sito web, tutto ciò che è “sulla pagina” (al contrario del SEO off-page).

Come si fa la seo on-page?

La seo on-page richiede molte conoscenze, in questo articolo parleremo di molti  aspetti che la compongono.

Perché fare seo on-page?

Perché è parte integrante della SEO che può portarti ad avere posti migliori in serp.

A differenza del SEO off-page, il SEO on-page è completamente sotto il tuo controllo, quindi perché non dovresti controllarlo?

Alcune cose richiedono una configurazione una tantum( tipo la struttura del sito, l’https ecc…), mentre altri devono essere costantemente sotto controllo, come l’ottimizzazione dell’articolo prima della pubblicazione, rispettando i tag H, la leggibilità dell’articolo e il peso delle immagini.

Quali sono i fattori che influenzano la seo on-page?

Ecco un elenco di alcuni importanti fattori SEO on-page che hanno un’influenza diretta o indiretta sul successo del tuo sito web.

• Sito web scansionabile: il sito web deve essere sottoponibile a scansione e indicizzato dai robot di ricerca
• Architettura del sito: deve esserci una struttura e una logica nell’architettura delle pagine
• Collegamenti in uscita di qualità : il sito Web si deve collegare a risorse esterne di alta qualità
• Velocità del sito web : le pagine si devono caricare velocemente su tutti i dispositivi
• Compatibilità mobile : la pagina deve essere visualizzata correttamente su ogni dispositivo e browser
• Utilizzo di HTTPS : il sito Web deve essere protetto e  deve disporre di un certificato SSL
• URL intuitivi : gli indirizzi URL devono essere semplici e intuitivi
• Contenuti ben mirati : la pagina deve rivolgersi a un intento di ricerca specifico
• Ottimizzazione delle parole chiave : la pagina deve utilizzare parole chiave pertinenti in luoghi pertinenti
• Ottimizzazione delle immagini: le immagini sono ottimizzate per i motori di ricerca
• Leggibilità e UX : il testo deve essere ben ottimizzato, leggibile e intuitivo
• Ottimizzazione dei Tag e descrizioni: la pagina deve essere ottimizzata lato tag (troppi potrebbero portare a una cannibalizzazione dei contenuti e di seguito la riduzione del tempo di crowling dello spider del motore di ricerca) ed anche una buona ottimizzazione del titolo e delle descrizioni

Cose come HTTPS o la velocità della pagina sono fattori di ranking confermati . Significa che Google li utilizza direttamente nel proprio algoritmo di ranking.

Ci sono molti dibattiti sui fattori che influenzano il page rank, ma il fatto è che, indipendentemente dal fatto che Google utilizzi o meno questi fattori come fattore di ranking, sono importanti perché migliorano l’esperienza utente complessiva e forniscono valore aggiunto al visitatore del sito web.

Nota: ci sono centinaia di segnali di ranking ma nessuno sa con certezza al 100% quali sono e come funzionano. Google è molto riservato sulla loro formula al fine di prevenire possibili usi impropri. Forniscono dichiarazioni / conferme ufficiali solo su alcuni aspetti parziali del loro algoritmo.

Seo on-page tecnica

La SEO in-page consiste in larga misura nell’ottimizzazione tecnica. Per molti risulta difficile e noioso, ma in realtà non è così difficile e nemmeno noioso (almeno per me!).

Controlla l’accessibilità del robot e l’indicizzazione della pagina

L‘accessibilità del tuo sito è la base della SEO tecnica. I motori di ricerca eseguono la scansione delle pagine web e le indicizzano in database per visualizzare i risultati più rilevanti per i propri utenti.
Come scoprire se le tue pagine vengono indicizzate? Utilizzando Google Search Console

Se non la usi, configurala adesso!

Come configurare la Search Console?

Per connetterti a Search Console, devi registrarti con un account Google e verificare il tuo dominio.

La Search Console ti aiuta ad analizzare il posizionamento delle parole chiave, i CTR, le possibili penalizzazioni da parte di Google e l’indicizzazione del tuo sito.

Come controllare che le pagine del tuo sito web siano presenti su Google?

Apri Google Search Console. Nella vista Copertura , scegli “Escluso” e controlla se ci sono pagine che dovrebbero essere indicizzate in quell’elenco.

Di solito dovresti aver escluso pagine che non vuoi che siano indicizzate (es. – / embed /, / feed /, / wp-admin /)

Non preoccuparti. Non è necessario che queste pagine vengano indicizzate, ma se vedi URL importanti di pagine di destinazione, post di blog, categorie o prodotti, potrebbe esserci un problema!

Questo problema può verificarsi a causa di un piccolo errore sul sito Web (un attributo “noindex” fuori luogo) o di problemi più gravi come il contenuto duplicato o scarso.

Se questo sembra essere il problema, trova la possibile soluzione, togli il noindex dov’è allocato.

Nota: esiste un altro modo rapido per vedere se il tuo sito web è indicizzato. Usa questo operatore di ricerca su Google:

• Per vedere il numero approssimativo di pagine indicizzate: site: tuodominio.xy
• Per vedere se una pagina specifica è indicizzata: site: yourdomain.xy / page

Se vedi un numero sospettosamente basso di pagine indicizzate o non vedi nessuna pagina, potresti avere un problema con l’indicizzazione.

Tutte le tue pagine importanti sono indicizzate? Perfetto, andiamo avanti.

Costruisci una struttura del sito perfetta

La struttura del sito è una delle cose a cui dovresti pensare anche prima del lancio del sito web perché può essere difficile modificarlo in seguito.

Per avere una struttura della pagina buona e di facile comprensione è importante per due motivi principali:

1. Aiuta a rendere il sito più adatto alla lettura da parte dei crawler
2. Aiuta a migliorare l’esperienza dell’utente

Diamo un’occhiata ai passaggi specifici che puoi eseguire per avere un’architettura del sito web ben ottimizzata:

Sitemap

La mappa del sito è un semplice file (solitamente un .xml) con gli URL di tutte le tue pagine. Aiuta i crawler a trovare tutte le pagine di cui desideri eseguire la scansione e indicizzare in un unico posto.

C’è molta disinformazione quando si tratta di mappe dei siti, quindi ricorda queste cose:
Avere una mappa del sito non è un fattore di ranking e non ti garantisce alcun “punto extra” da Google.

Se hai un semplice sito web informativo, non hai bisogno della mappa del sito. Google è in grado di eseguire la scansione e indicizzare i tuoi contenuti senza una mappa del sito.

Profondità della struttura

La struttura del sito Web non dovrebbe essere troppo profonda in modo che i motori di ricerca possano eseguire la scansione di tutti i contenuti importanti facilmente e le persone possano trovare rapidamente il contenuto desiderato.

Quando si progetta la navigazione del sito Web, utilizzare la cosiddetta regola dei tre clic:

Un utente del tuo sito web dovrebbe essere in grado di trovare qualsiasi informazione con non più di tre clic del mouse dalla home page.

Esistono due tipi di collegamenti da utilizzare per ottenere ciò:

• Link strutturali (es. Navigazione nel menu e nel piè di pagina, breadcrumb, call-to-action) – vanno in modo verticale in base alla gerarchia delle pagine
• Collegamenti contestuali (ad es. Collegamenti nel testo) non dipendenti dalla gerarchia del sito

La profondità della struttura è strettamente collegata ai collegamenti interni.

Diamo uno sguardo più da vicino all’importanza dei link interni.

Collegamenti interni

I collegamenti interni sono un ottimo modo per mantenere il lettore sul tuo sito. Aumentano l’interazione dell’utente e apportano valore aggiunto offrendo risorse o pagine pertinenti.
I link interni dicono anche ai motori di ricerca quali pagine sono importanti e come arrivarci.

Nota: c’è un altro aspetto dei collegamenti interni che dovresti considerare: il testo di ancoraggio . Trasporta importanti informazioni sul contenuto della pagina collegata.

 

Quando si tratta di blog, un ottimo modo per utilizzare i collegamenti interni è collegare le pagine all’interno di hub di contenuti specifici.

Aiuta a “raggruppare” i post e dare risalto ai contenuti più importanti.

Esistono due tipi principali di contenuto nel modello di hub di contenuti:

• Contenuto Pillar : un post o una pagina con moltissimo testo, che copre ampiamente l’argomento
• Contenuto semplice: che fa da supporto ai post del blog che spiegano in dettaglio gli argomenti secondari

Quanti link interni dovresti effettivamente usare?

Ciò dipende principalmente dalla lunghezza del testo. Più link interni sulla stessa pagina vanno benissimo per la SEO, basta farlo sembrare naturale e non andare agli estremi.

Collegamento a fonti esterne di qualità

Molti principianti SEO esitano a collegarsi ad altri siti web.

Pensano che la loro “link juice” si riverserà su altri siti web e la loro autorità ne risentirà.
La verità è che il collegamento è utile per te!

Ovviamente, il collegamento dovrebbe soddisfare determinate condizioni:

• Dovrebbe essere fatto con moderazione
• Dovresti collegarti a siti Web di qualità (non contenenti spam o siti di bassa qualità)
• Dovrebbe essere naturale e pertinente

Importante: C’è un altro vantaggio dei link in uscita: ciò a cui ti colleghi è un segnale dell’argomento della tua pagina.

Migliora la velocità di caricamento della pagina

La velocità della pagina è un fattore di ranking e il motivo è chiaro. In questa era veloce, nessuno è disposto ad aspettare informazioni da un sito se ci sono altre opzioni più veloci.

Cosa succede se apri una pagina e aspetti più di, diciamo 3 secondi? Probabilmente premi il pulsante Indietro e cerchi un altro risultato.

Google raccoglie questi segnali e li prende in considerazione nel proprio algoritmo.

Per testare la velocità della pagina, puoi utilizzare PageSpeed Insights di Google.

Oltre al punteggio di velocità, riceverai anche suggerimenti e suggerimenti su come migliorare la velocità del sito.

Nota: PageSpeed ​​Insights ti mostrerà solo i risultati per una pagina alla volta.

Pertanto, i risultati si applicano solo a questa pagina.

Scegli più tipi di pagina (home page, post del blog, pagina del prodotto) e testali tutti.

Non dimenticare che con l’ indicizzazione mobile-first , Google guarda il tuo Web “tramite il dispositivo mobile”. Pertanto, prestare particolare attenzione alla velocità della pagina sui telefoni cellulari.

 

Nota: è quasi impossibile ottenere un punteggio di 100 sui dispositivi mobili (non siamo riusciti a trovare nessuna pagina che lo faccia), quindi non preoccuparti troppo. Cerca solo di stare fuori dalla zona rossa.

Per implementare perfettamente tutte le cose tecniche, potresti aver bisogno di uno sviluppatore (a meno che tu non sappia qualcosa sulla minimizzazione HTML / CSS o sugli elementi DOM).

D’altra parte, ci sono cose che puoi fare anche se non sei uno sviluppatore web.

Per la maggior parte degli utenti, attenersi a queste best practice chiave sarà sufficiente per mantenere la velocità del sito Web a un livello soddisfacente:

Scegli un web hosting adeguato

L’hosting ha un impatto significativo sulla velocità della pagina, quindi assicurati di scegliere un provider affidabile.

Non devi preoccuparti dei millisecondi, ma non aspettarti prestazioni eccezionali dai provider che offrono hosting per € 5 / mese.

Cose da tenere in considerazione:

• Velocità
• Uptime
• Posizione del server

Ottimizza le immagini

La SEO delle immagini è una delle cose più importanti quando si parla di velocità della pagina.

I file di immagine troppo grandi richiedono anni per essere caricati (ciò può significare pochi secondi nel mondo SEO). Pertanto, è necessario ottimizzare le dimensioni dell’immagine e trovare l’equilibrio ideale tra dimensioni e qualità.

I file di immagini di grandi dimensioni sono il problema più comune che causa il caricamento lento della pagina. Assicurati che non sia il tuo caso.

Suggerimento : cerca di mantenere la dimensione del file immagine sotto i 100kB e usa il caricamento lento se ci sono troppe immagini sulla pagina.

Abilita la memorizzazione nella cache del browser

Cos’è il caching?

Ogni volta che qualcuno visita il tuo sito web, vengono caricati tutti gli elementi. Questi elementi vengono memorizzati in una memoria temporanea nel browser chiamata cache. Se visitano di nuovo il tuo sito web, il sito web può essere caricato dalla cache.

La memorizzazione nella cache garantisce che il tuo sito web sarà molto più veloce per i visitatori di ritorno.

Se utilizzi WordPress, ci sono molti ottimi plugin che puoi installare per sfruttare i vantaggi della memorizzazione nella cache del browser e velocizzare il tuo sito.

Nota: esistono altri tipi di memorizzazione nella cache che potrebbero ridurre drasticamente il tempo di caricamento della pagina, ad esempio la memorizzazione nella cache della pagina lato server (che consiglio vivamente).

Considera una CDN

Supponiamo che tu abbia un hosting in Italia, ma hai anche molti visitatori dagli usa.

Come puoi assicurarti che la pagina venga caricata velocemente per tutti, anche se il server si trova lontano dalla loro posizione?

La risposta è: usa una rete di distribuzione dei contenuti ( CDN ) per ospitare le tue immagini o persino le tue pagine.

I fornitori di CDN hanno server in ogni continente e servono le tue immagini o pagine dal server più vicino al visitatore, per rendere il caricamento della pagina il più veloce possibile.

Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Come accennato in precedenza, nella maggior parte dei casi, l’indice mobile-first di Google favorisce i siti ottimizzati per dispositivi mobili.

Esistono diverse opzioni per i dispositivi mobili: un sito per dispositivi mobili separato o un design reattivo . Ognuno ha i suoi vantaggi e svantaggi, ma la migliore soluzione per SEO e analisi oggigiorno è la versione reattiva.

Per sicurezza, prova la tua compatibilità con i dispositivi mobili in uno strumento di Google o controlla eventuali problemi in Search Console, sezione Usabilità su dispositivi mobili .

Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi eseguire passaggi specifici:

• Installa un tema reattivo o assumi uno sviluppatore per lavorare sulla reattività del tuo sito web
• Semplifica il menu : rendilo chiaro sui dispositivi mobili
• Comprimi le dimensioni dell’immagine : questo può migliorare significativamente la velocità della pagina
• Elimina le finestre pop-up aggressive
• Ottimizza il testo : evita lunghi blocchi di testo e assicurati che il carattere sia leggibile sui cellulari
• Considera AMP : AMP è una tecnologia che consente una distribuzione più rapida dei contenuti sui dispositivi mobili; è particolarmente utile per blog di grandi dimensioni o notizie e riviste

 

Proteggi il tuo sito web

Il tuo sito è sicuro e funziona su HTTPS? Se usi ancora http: // (cosa che in realtà non dovresti in questo momento), potresti avere alcuni problemi.

In altre parole, avere un sito web protetto può aiutarti a classificare meglio, soprattutto se la tua pagina viene confrontata con un’altra pagina con qualità simile ma senza certificato SSL.

Oltre a questo, un sito web non protetto può avere un impatto negativo anche su altre aree:

• Percentuale di clic
• Frequenza di rimbalzo
• Credibilità

Importante: Ottieni un certificato SSL!

Non devi nemmeno pagare per questo. Let’s Encrypt offre un certificato SSL gratuito che viene offerto automaticamente da tutti i principali provider di web hosting.

Crea URL brevi e semplici

Che aspetto hanno gli URL delle tue pagine nei risultati di ricerca? Aiutano a capire il contenuto che contengono?

Di seguito sono riportate alcune best practice relative agli URL:

• Più corto è, meglio è
• Separa le parole con un trattino
• Idealmente, dovrebbe includere la parola chiave focus
• Non utilizzare cifre o altri caratteri speciali

Continua….