Site reputation abuse: cosa è cambiato nel 2026 e perché riguarda anche le PMI

13 settembre 2026 · 8 min di lettura

Questa guida fa parte del percorso Posizionamento su Google. Se parti da zero, leggi prima la guida principale: Come essere primi su Google: la guida operativa 2026.

Comprare uno spazio su un giornale autorevole per pubblicare contenuti commerciali ha funzionato per anni. Google chiama questa pratica site reputation abuse e la contrasta dal 2024. Nel 2026 la politica è cambiata di nuovo, e in Europa in modo particolare.

Cosa dicono le fonti

Il blog ufficiale di Google Search Central, nell'aggiornamento di agosto 2026, spiega che dopo il confronto con la Commissione europea le sanzioni nello Spazio economico europeo vengono sostituite da un sistema che valuta in modo indipendente le sezioni del sito interessate. È la fonte primaria: chiunque discuta del tema dovrebbe partire da qui.

Roger Montti su Search Engine Journal ricostruisce il cambiamento e ne mostra le conseguenze pratiche per editori e inserzionisti. Leggendo la sua analisi si capisce bene la differenza tra una penalizzazione di sito e una valutazione separata della sezione: non è un condono, è un trattamento diverso.

Vale la pena rileggere anche la cronaca precedente: Search Engine Journal aveva documentato le penalizzazioni che colpirono grandi editori, mentre Barry Schwartz su Search Engine Land aveva chiarito che nemmeno il coinvolgimento diretto della redazione mette al riparo se lo scopo è sfruttare la reputazione del sito ospitante.

Dove le fonti non sono d'accordo

Cosa cambia per un'azienda italiana

Se compri articoli su portali generalisti per ottenere visibilità, stai comprando l'autorità di qualcun altro: un meccanismo che Google tratta come da neutralizzare. Meglio spendere lo stesso budget su contenuti propri e su presenza reale in contesti pertinenti — associazioni di categoria, testate verticali, interviste, dati originali ripresi da altri.

1. Verifica dove sono pubblicati oggi gli articoli sponsorizzati che hai acquistato.
2. Non rinnovare spazi che ospitano contenuti scollegati dal tema del sito ospitante.
3. Sposta il budget su contenuti tuoi e su relazioni con fonti pertinenti al settore.
4. Misura i contatti reali generati, non le metriche di autorità del dominio ospitante.